Частка україномовного контенту на українських YouTube-каналах змінилася з 55% переглядів у 2024 році до 62% у 2026-му. Серед глядачів з України цей показник підвищився з 75% до 80%. Проте в окремих тематичних категоріях російськомовні канали все ще мають більше переглядів.
Ці дані оприлюднила агенція TD Hub після дослідження 1137 популярних українських YouTube-каналів у 15 категоріях протягом періоду з 2024 по 2026 рік. Інформація за 2026 рік стосується відображення даних із січня по вересень, про що повідомляє «Детектор медіа».
Найвищий рівень україномовного контенту спостерігається у таких сферах, як спорт, музика, військова тематика і дитячий контент, де частка складає від 83% до 97%. Українська мова також зміцнила свої позиції в категоріях науки, освіти та суспільної тематики.
Водночас російськомовні канали залишаються домінуючими за кількістю переглядів у п’яти секторах: здоров’я та фітнесу, відеоіграх, подорожах, розвагах і лайфстайлі, де їхня частка коливається від 53% до 65%. Однак серед глядачів в Україні україномовний контент переважає в усіх цих нішах.
Перехід до україномовних коротких відео формату Shorts відбувається швидше: перегляди в цьому сегменті зросли на 17%, тоді як російськомовні відео впали на 22%. У категорії довгих відео частка україномовного контенту піднялася з 58% у 2024 році до 61% у 2026-му.
Зростання попиту на україномовний сегмент стало можливим переважно завдяки новим авторам. На основі оцінок аналітиків, близько 61% приросту забезпечили нові канали — їх налічується 117 і жоден із них не мав переглядів у 2024 році. Єдиною категорією, де спостерігається падіння частки української мови, є дитячий YouTube — це пов’язано з популярністю одного російськомовного каналу.