Спільне дослідження Hronikers та Active Group показало, що рівень довіри українців до блогерів змінився з початку повномасштабного вторгнення. Аудиторія все більше цікавиться політичними аналітиками, волонтерами та авторами, які забезпечують достовірну інформацію.
Приблизно 36% опитаних обирають політичних експертів та аналітиків, а також освітній контент. Водночас 31,5% респондентів віддають перевагу військовим або волонтерським блогерам. Розважальний контент приваблює понад 27% учасників опитування, новини – 21%, а психологічні блоги – 17%.
Експертність та професіоналізм є ключовими факторами довіри до блогерів (52,1%). Також важливі зрозумілість інформації (45%) та щирість авторів (39,9%).
Блогери та контент-автори мають значний вплив на кілька сфер:
- інформування про події війни (47,2%);
- волонтерська діяльність та збори благодійних коштів (40,1%);
- формування громадської думки (35,2%);
- морально-психологічний стан людей (33,1%);
- популяризація української культури (понад 25%).
Також вони впливають на розвиток політичних поглядів, пропагування здорового способу життя та самоосвіту.